La BBC (British Broadcasting Corporation) a dépensé 1,8 million de dollars pour son logo. Les entreprises dépensent de quelques dollars à plusieurs millions pour leur logo. C’est dire l’importance des logos pour l’image de marque et le marketing.
Il y a plusieurs considérations que vous devez faire avant de décider d’un logo. Vous devez évaluer à quel point le logo représente votre marque, votre mission et votre identité. En outre, un logo se doit d’être mémorable, unique et identifiable.
Et comme si cela ne suffisait pas, l’industrie de la création de logo est criblée de termes obscurs et d’acronymes en tous genres.
Nous pouvons vous aider à déchiffrer tout ce jargon. Dans cet article, nous avons regroupé le vocabulaire selon plusieurs domaines d’intérêt critiques et populaires, puis expliqué l’importance de chaque concept pour la création de logo.
Disposition
La disposition correspond à la composition d’un logo et aux relations entre ses différents éléments. La composition est l’ensemble des éléments individuels qui composent le dessin, tels que des images, du texte et des symboles.
Une bonne disposition se traduit par un logo esthétique qui guide l’œil vers ses éléments essentiels et l’aide à en déceler la signification.
Équilibre
L’équilibre est le résultat d’un positionnement habile des éléments visuels de sorte à créer une certaine harmonie. Le mot « équilibre » pourrait laisser supposer que la distribution de ces éléments doit forcément être régulière. Mais ce n’est pas toujours le cas ; les graphistes peuvent créer cet équilibre de trois façons :
- Symétrique
On parle d’équilibre symétrique quand tous les éléments sont uniformément répartis et espacés par rapport au centre. Dans un logo parfaitement symétrique, un axe passant par le milieu depuis n’importe quelle direction diviserait le logo en deux moitiés identiques.
- Asymétrique
C’est le contraire d’une composition symétrique. Dans un logo asymétrique, les éléments graphiques ne sont pas uniformément répartis par rapport au centre. Par exemple, il peut y avoir des dessins à gauche et du texte à droite.
- Radial
Une composition radiale dispose les éléments circulairement, suivant le rayon ou la circonférence d’un cercle. Le résultat est très efficace car les éléments semblent rayonner depuis ou vers le centre d’un cercle.
Règle des tiers
Il s’agit d’une règle de base tacite qu’on applique dans la photographie, le tournage de films et le graphisme. Le graphiste divise l’image en neuf parties égales en traçant deux lignes de repère horizontales et deux lignes verticales. Selon la règle, les éléments d’intérêt devraient être placés le long de ces lignes de repère ou à leurs intersections, connues sous le nom de « points forts ».
Cela permet d’attirer l’attention sur les objets importants et de renforcer l’intérêt pour l’image.
Alignement
Il s’agit de la position des éléments textuels et graphiques par rapport à l’arrière-plan ou l’un par rapport à l’autre. Un élément peut être centré, ou aligné à droite ou à gauche par rapport à un cadre de référence défini.
Proximité
Il s’agit de la distance physique séparant les différents éléments. Une grande proximité indique que les éléments ont un rapport ; s’ils sont éloignés, ils n’ont que peu ou pas de rapport.
Contraste
Le contraste est la mesure de la différence entre divers éléments. On peut créer un contraste en utilisant des couleurs, des tailles, des formes et des significations opposées.
Opacité
La valeur de l’opacité va de 0 à 100. Une opacité de 0 signifie que l’objet est complètement transparent, tandis que 100 indique une opacité totale.
Échelle
L’échelle est le rapport de taille entre les divers éléments qui composent le dessin. On peut l’utiliser pour exagérer ou mettre en valeur des éléments uniques.
Espace blanc
Aussi connu sous le nom d’espace négatif, l’espace blanc correspond à tout espace laissé libre, ou qui ne contient aucun objet, bien qu’il ne doive pas nécessairement être blanc.
Typographie
Le mot « typographie » désigne l’ensemble des techniques utilisées pour créer du texte et des éléments textuels, y compris des lettres, des chiffres et des symboles.
Type de police
Chaque type de police détermine le poids et les caractéristiques d’un ensemble de caractères textuels. Il existe des centaines de types de polices de caractères différents, tous classés en quatre grandes catégories.
- Polices avec empattement (serif)
Les polices avec empattement présentent de petites extensions en forme de crochets aux extrémités des caractères.
- Polices sans empattement (sans serif)
On appelle les caractères sans empattement les « caractères bâton » ou « linéales ».
- Polices scriptes
Généralement, ce sont des polices qui ressemblent à l’écriture manuscrite. Ces polices est faite de lettres cursives, raccordées entre elles.
- Polices décoratives
Les polices décoratives sont conçues comme des éléments graphiques plutôt que textuels. De nombreux graphistes utilisent des polices de caractères décoratives personnalisées pour les mélanger avec d’autres éléments.
Casse
La casse désigne la capitalisation des caractères dans un mot ou une phrase. Il existe trois types de casse, régie par les règles de capitalisation.
Haut de casse – il s’agit de l’utilisation des lettres capitales d’un type de police. A, B, C, D…
Bas de casse – Il s’agit des caractères minuscules du type de police. a,b,c,d…
Petites capitales – ce sont des lettres majuscules qui ont la même hauteur que leur équivalent en minuscules.
Couleur de police
Il s’agit de la couleur des caractères.
Mise en forme du texte
La mise en forme correspond au choix de la graisse et du corps des lettres. Cela comprend la taille de la police, qui représente la taille réelle des caractères (à ne pas confondre avec la casse). La taille d’une police se mesure en points, dont l’étendue dépend du logiciel utilisé.
On peut également mettre un texte en gras et en italiques. Les caractères italiques sont légèrement inclinés vers la droite, tandis que les caractères gras sont plus épais.
Espacement
L’espacement fait référence aux écarts verticaux et horizontaux entre les caractères. Modifier l’espacement permet de changer ou d’améliorer l’apparence du texte. On peut ajuster l’espacement de trois façons :
- Crénage
Le crénage consiste à modifier l’espacement entre deux lettres. Le crénage sert à éviter les espacements inappropriés entre les caractères.
- Interlettre
L’interlettre est l’espace horizontal entre deux caractères.
- Interligne
L’interligne est l’espace entre deux lignes de texte.
Les propriétés des couleurs
La couleur est une composante essentielle de tout travail graphique, y compris la création de logos. Voici quelques termes couramment utilisés pour décrire les caractéristiques des couleurs.
Modes colorimétriques : RVB, CMJN et Pantone
RVB signifie rouge, vert et bleu : les trois couleurs primaires. Ce système permet aux plateformes numériques de reconstituer les couleurs par synthèse de ces 3 couleurs.
CMJN (cyan, magenta, jaune, noir) est un système de couleurs utilisé par les imprimeurs pour l’impression couleur.
Pantone est un système de colorimétrie propriétaire qui améliore l’efficacité du CMJN à l’impression.
Code Hexadécimal
Le code Hexadécimal est un système d’identification des couleurs qui attribue un code à des couleurs spécifiques sur divers modes colorimétriques, y compris RGB et CMJN.
Palette
Une palette de couleurs est la gamme complète des couleurs utilisées en conception graphique. On parle parfois également de schéma de couleurs.
Teinte, nuance, ombre, ton
La teinte est un paramètre de couleur qui définit la comparaison entre les couleurs pures et la description du rouge, du vert, du bleu et du jaune.
Une nuance est créée en ajoutant du blanc à une couleur. Une ombre est créée en ajoutant du noir à une couleur pure. Un ton est créé en ajoutant du noir et du blanc (gris) à une couleur.
Saturation, chaleur et dégradé
La saturation désigne la quantité de couleur (intensité) à un point particulier.
On distingue des couleurs chaudes et les couleurs froides. Les couleurs qui tirent vers le bleu (bleu, indigo, violet) sont considérées comme des couleurs froides. À l’autre extrémité du spectre, les couleurs sont considérées comme des couleurs chaudes (rouge, orange).
Un dégradé de couleurs est une transition progressive d’une couleur vers une autre.
Harmonies : Monochromatiques, analogues, complémentaires et triadiques
Une palette de couleurs monochromatique est composée de différentes nuances d’une seule et même couleur.
Maintenant, représentez-vous un cercle chromatique, composé de l’ensemble des couleurs du spectre. Une palette complémentaire combine des couleurs diamétralement opposées sur le cercle chromatique. Une palette analogue utilise 2 couleurs contiguës sur le cercle chromatique.
Une palette triadique est constituées de couleurs espacées de manière égale dans le cercle chromatique. L’une des couleurs domine, la couleur secondaire soutient la palette, et une dernière sert de couleur d’accent.
Théorie des couleurs
La théorie des couleurs explore l’utilisation de différentes couleurs pour évoquer une réaction ou un comportement chez le spectateur. Différents mélanges de couleurs sont utilisés pour communiquer différents messages et susciter des réactions émotionnelles particulières.
Propriétés des images
La création d’un logo implique généralement de travailler avec des images. Voici quelques-uns des termes que vous devriez connaître.
Pixel
Un pixel est le plus petit bloc d’une image que l’on peut manipuler. Il possède sa propre couleur et sa propre lumière.
Résolution, taille, recadrage, rapport de forme
La résolution correspond au degré de détail d’une image. Elle s’exprime en nombre de pixels horizontaux et verticaux. Plus il y a de pixels, plus la qualité est élevée.
La taille d’une image correspond à ses dimensions physiques en longueur et en largeur, habituellement exprimées en millimètres. Le rapport de forme est le rapport entre la longueur et la largeur d’une image, physique ou en pixels.
Le recadrage désigne tout simplement le fait d’éliminer les parties indésirables d’une image.
Type de fichier
Un type de fichier renvoie aux normes utilisées pour chiffrer et compresser numériquement un fichier image. Il existe plusieurs types de fichiers image adaptés à différents usages. Les plus populaires sont JPEG, GIF et PNG.
Types de logos
On trouve des logos de toutes tailles et de toutes formes. Cela dit, les millions de logos qui peuplent le monde aujourd’hui peuvent être classés en 6 catégories.
Emblème
Ce type de logo est composé de texte enclos dans un symbole abstrait. Le logo final ressemble à un sceau ou à un badge.
Il s’agit d’un type de logo traditionnel mais qui fait autorité. Il est principalement utilisé par des institutions et des organisations comme les clubs sportifs, les écoles et les associations.
Le célèbre logo de Starbucks est un bon exemple de logo emblème.
Monogramme
Un monogramme est constitué d’une ou plusieurs lettres qui correspondent généralement aux initiales d’une marque. Ce type de logo est utilisé par les entreprises qui ont déjà fait de leurs initiales leur identité de marque, ou celles qui possèdent un nom plutôt long et préfèrent ne pas utiliser de symboles.
HP (Hewlett Packard), HBO (Home Box Office) et Facebook comptent parmi les logos populaires qui recourent à cette technique.
Mascotte
Les logos mascotte sont des logos riches et frappants, qui représentent des personnages hauts en couleur de style « bande dessinée ». Ces logos représentent le plaisir et l’aventure et s’adressent avant tout aux enfants, aux familles et aux fans. Les logos mascotte sont populaires auprès des équipes sportives et des produits pour enfants.
Le logo de KFC, de Cajoline et de Père Dodu sont des exemples de logos mascotte que vous voyez probablement tous les jours.
Pictogrammes / logos pictographiques
Il s’agit d’une catégorie assez large qui regroupe les logos composés uniquement d’un symbole. Ce symbole peut être une œuvre d’art abstraite, une icône, une marque ou une simple image.
Parmi les meilleurs exemples de pictogrammes, citons le logo de Twitter, le logo d’Apple et le logo de Microsoft.
Logos texte / mots-symboles / logotypes
Pour vous représenter ce qu’est un logo texte, pensez au logo de Google, de Coca Cola et d’Instagram. Il s’agit d’une simple représentation du nom de la marque. Le nom de la marque est généralement accompagné d’un fond complémentaire, d’une police sur mesure, d’un style et d’autres caractéristiques subtiles et uniques.
Les mots-symboles sont principalement utilisés par les marques qu’on identifie par leur nom complet, lequel doit, par ailleurs, être facile à écrire et à prononcer.
Logos combinés
Comme son nom l’indique, un logo combiné se compose de plusieurs types de logo. Un logo combiné peut associer des symboles abstraits, des pictogrammes et du texte pour former un logo d’une grande richesse visuelle. Les éléments se complètent tous les uns les autres, visuellement et à des fins de branding.
Le logo de Burger King ou encore celui de Lacoste sont des exemples de logos combinés.
Vous êtes maintenant incollable en vocabulaire de la conception graphique.
La liste est longue, mais heureusement, le vocabulaire de la création de logo change ou s’étend rarement. Cet article pourra donc vous servir de référence pendant des années.
Si vous débutez dans la conception graphique ou que vous pensez vous y lancer, vous voilà familiarisé avec le jargon de l’industrie. Vous serez également en mesure de comprendre votre graphiste quand il vous parlera du processus de création de logo.
Et puisqu’on parle de création de logo, cherchez-vous un logo captivant pour représenter votre marque ? Dans ce cas, contactez notre équipe de graphistes professionnels ou essayez notre outil de création de logo facile à utiliser. Nous nous spécialisons dans l’identité de marque et dans la création de logo originaux et efficaces qui laissent une impression durable.
