Dans le cadre d’une enquête menée auprès de 3 000 personnes, 16 % des répondants ont immédiatement reconnu le logo de Nike. Apple est arrivée en deuxième position à 15,6 %, suivie de McDonald’s à 11 %. Ces marques ont su combiner couleur et design avec brio pour créer un logo mémorable.
Que vous créiez un logo de zéro ou que vous cherchiez à refondre l’image de marque de votre entreprise, lisez la suite pour savoir comment choisir la meilleure combinaison de couleurs pour le logo de votre entreprise.
Éléments à garder à l’esprit lors du choix de la couleur de votre logo
De nombreuses entreprises choisissent la couleur de leur logo selon des goûts personnels. Or, il est important de garder à l’esprit que chaque couleur évoquera une émotion différente chez votre public.
Mieux vaut donc prendre le temps de choisir les couleurs de votre logo en fonction de la culture et du message de votre marque.
Connaissez votre public
Vous avez certainement pris le temps d’effectuer des recherches sur votre public cible avant de vous plonger dans la création d’un logo. Sinon, il vous manquera un élément essentiel à la création d’un logo mémorable et reconnaissable.
En fin de compte, choisir les couleurs de votre logo revient à choisir les émotions que vous souhaitez qu’il suscite chez votre public. C’est pourquoi il est important de connaitre ce qui l’intéresse, ce qui compte pour lui et ce qu’il veut de votre entreprise.
Connaissez votre message
Maintenant que savez quelles émotions vous souhaitez susciter chez votre public, c’est le moment de considérer ce que vous voulez dire. Voulez-vous dire à vos clients potentiels que vous êtes digne de confiance ? Que vous êtes attaché à la préservation de la planète ? Que vous vous souciez de la santé de leur famille ?
Le choix des couleurs peut être un puissant véhicule de votre message.
Le rôle de la psychologie des couleurs
La bonne nouvelle, c’est que vous n’avez pas à apprendre à vos clients potentiels comment réagir à des couleurs spécifiques : ils savent déjà très bien comment. Formés par des années de conditionnement social, nous réagissons tous aux couleurs d’une façon assez similaire. C’est ce que l’on appelle la psychologie des couleurs.
Plus vous en saurez sur la psychologie des couleurs et les émotions que déclenche chaque couleur chez le consommateur, plus il vous saura facile de choisir un logo. Poursuivez la lecture pour en savoir plus sur ce que peuvent signifier les différentes couleurs pour votre public.
Vert
Le positif : Couleur de la santé, de la nature et de la prospérité, le vert est un excellent choix pour les entreprises axées sur la santé ou les groupes environnementaux.
Le négatif : Certaines nuances, cependant, peuvent évoquer l’ennui ou la banalité. Le vert peut aussi susciter l’envie, laquelle, utilisée à bon escient, peut toutefois s’avérer un puissant outil de marketing.
Bleu
Le positif : Vous pensez que le bleu est une couleur purement masculine ? Vous serez peut-être surpris d’apprendre que cette couleur n’a pas toujours été associée aux garçons. Eh oui : à l’origine, le rose était la couleur pour les garçons et le bleu la couleur pour les filles. Outre son association au sexe masculin, le bleu évoque la sérénité, la sécurité et la logique.
Le négatif : Veillez à utiliser la bonne nuance de bleu, car certains tons peuvent évoquer la distance ou l’inimitié. Une image peu souhaitable pour votre marque !
Rouge
Le positif : Le rouge donne une impression de pouvoir, de passion et d’énergie. Il peut présenter votre marque comme une option solide, digne de l’enthousiasme du public.
Le négatif : D’un autre côté, la charge énergétique du rouge peut aussi avoir des effets négatifs. Certains publics pourraient voir le rouge comme la couleur de la colère, du danger, voire de la provocation.
Orange
Le positif : L’orange est un excellent choix de couleur si vous cherchez à invoquer le courage et la confiance chez votre public. Il s’agit également d’une couleur de choix pour les entreprises de technologie en ce qu’il évoque l’innovation.
Le négatif : Il faut savoir que l’orange peut aussi évoquer l’immaturité et l’ignorance. Il pourrait donc ne pas s’agir du meilleur choix si vous voulez démontrer votre expertise.
Jaune
Le positif : Vous voulez que votre public se sente heureux, créatif, voire optimiste ? Le jaune est une excellente façon d’invoquer ces bonnes émotions.
Le négatif : À cause des panneaux de chantier, le jaune peut susciter la méfiance, la crainte, et même l’anxiété. En outre, on a constaté que certaines nuances de jaune suscitent la frustration.
Turquoise
Le positif : Le turquoise est une excellente couleur de transition car il peut évoquer la clarté, le calme et la guérison. Si votre entreprise se consacre aux arts créatifs, n’hésitez pas à exploiter cette couleur de « l’expression de soi ».
Le négatif : Utilisez le turquoise avec discernement, car votre marque pourrait paraitre prétentieuse, secrète, voire peu fiable.
Violet
Le positif : Ce n’est pas pour rien que le violet est la couleur de la royauté. Cette couleur dégage un sentiment de luxe, de richesse, de sagesse et de sophistication.
Le négatif : Le look Reine Elizabeth peut avoir un prix. Le violet a également certaines connotations négatives, notamment la décadence, la répression et l’infériorité.
Noir
Le positif : Ne négligez pas cette couleur plus sombre. Le noir peut donner à votre marque un sentiment de sophistication, de sécurité et de pouvoir. C’est aussi un excellent choix si vous voulez que l’on vous considère comme une autorité dans votre industrie.
Le négatif : Le noir peut aussi évoquer le mal, le deuil ou l’oppression. Il peut donc être judicieux de l’associer à une autre couleur.
Gris
Le positif : Avant de vous arracher tous vos cheveux gris, n’oubliez pas que le gris est la couleur de l’intemporalité, de l’équilibre, de l’intelligence et de la fiabilité.
Le négatif : Sachez que certaines nuances de gris peuvent également créer un manque de confiance et même des sentiments de dépression.
Savoir ce qui fait un bon logo
Le choix des couleurs n’est qu’une des nombreuses étapes de la création du parfait logo. Plus vous ferez des recherches et réfléchirez à la création de votre logo, plus vous en tirerez profit.
