¿Listo para iniciar tu empresa? ¿Cuentas con el logotipo ideal para hacerlo?
La importancia de un logo es innegable porque esta imagen crea reconocimiento de marca, oportunidades de marketing y comunica el mensaje de tu empresa al mundo. Con tantas responsabilidades que recaen en tu logo, tienes que asegurarte de que sea el correcto.
¿Cómo sabes que diseñaste el logo correcto? Puedes empezar por saber qué preguntas hacerte.
12 Preguntas que debes hacerte al momento de diseñar un logo:
Las siguientes preguntas te ayudarán a determinar si tu logo cubre todas las necesidades de tu empresa. Hazte estas preguntas para determinar si tu diseño comunica los mejores atributos de tu empresa. Puedes empezar por anotarlos. Describe lo que tu empresa representa y cómo tu logo puede transmitir esta idea.
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¿Qué es lo que mejor representa a tu empresa?
¿Tu empresa se enfoca en vender ropa para niños? ¿Eres una consultoría especializada en SEO para empresas locales en línea? ¿Tu empresa ofrece servicios de logística y envíos a negocios locales? Sin importar en lo que tu empresa se enfoque, piensa en una sola imagen que la represente. Amazon vende casi todo lo que existe bajo el sol, por eso incorporaron el símbolo “de la A a la Z” en su logo.
FedEx es una empresa que presta servicios de mensajería, por lo que usan una flecha direccional para representar este concepto. Una cara feliz podría representar a un negocio de ropa para niños y gráficas o flechas funcionan bien para una empresa de consultoría de SEO.
La mayoría de los cafés usan la imagen de una taza de café y vapor caliente para comunicar lo que ofrecen. Toma tips de estos ejemplos y busca una imagen, tipografía o color ideal.
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¿Qué logos resuenan contigo?
¿Crees que ya tienes una buena idea de cómo debe ser tu logo? ¿No se te ocurre una gran idea? El siguiente paso es buscar otros logos para obtener inspiración.
Estos no tienen que ser logos de compañías en tu misma industria. Tómate tu tiempo para investigar y crea una lista de los logotipos más memorables que puedas encontrar.
Busca elementos comunes y determina por qué esos logos resonaron contigo. Tal vez todos usan un color específico que te gustó o una tipografía que funciona bien para ti.
Una vez que hayas encontrado estos elementos ideales, puedes tomarlos e incorporarlos a tu propio diseño de logotipo.
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¿Quién es tu competencia?
El propósito de un logo es ayudar a las personas a identificar a tu marca, y con un vistazo rápido, entender lo que ofrece tu empresa. Puedes empezar por descubrir qué elementos llevan a cabo esta función para tu empresa, investigando un poco acerca de tu competencia.
Piensa por ejemplo en tiendas de café o té. Por lo general usan una imagen de una taza con líneas simulando vapor, que indican que ofrecen bebidas calientes. Otros añaden la imagen de un grano de café o una hoja de té para comunicar que venden bebidas orgánicas.
El siguiente paso es decidir si quieres seguir la tendencia de tus competidores o quieres hacer algo totalmente distinto. ¿Quieres seguir por el mismo camino o destacarte entre la competencia?
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¿Qué colores le van mejor a tu marca?
No elijas colores por capricho. No elijas colores simplemente porque son tus favoritos. Ten en mente que cuando se trata de crear la marca de tu negocio, los colores tienen un impacto psicológico en tus consumidores meta.
Elegir el rojo como tu color principal, por ejemplo, amplifica el tema de la juventud, la agresividad y las decisiones arriesgadas.
El verde usualmente simboliza paz y crecimiento, es por eso que las marcas naturales y los logotipos ecológicos lo utilizan tanto.
El naranja es un color amigable y accesible, por eso verás que los sitios de compras como Amazon lo usan frecuentemente.
Elige un tema para tu empresa, una emoción que quieras transmitir, y luego elige el color que mejor comunique esa emoción a tu audiencia con una sola mirada.
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¿Qué tipografía le va mejor a tu marca?
¿Alguna vez te has preguntado por qué todos los memes usan la misma tipografía? Es porque las personas comúnmente asocian una emoción o idea específica con una tipografía.
Comic Sans por ejemplo, es una fuente tipográfica informal que parece amateur y barata. Fue muy popular en su tiempo, a mediados de los 90s, pero ha perdido popularidad desde entonces.
Solamente tienes que observar a la competencia y a cada industria como un todo. Los periódicos, por ejemplo, comúnmente usan Times, Helvetica, o Century Old Style para sus productos impresos.
Los sitios de compras tienden a combinar fuentes tipográficas como Source Sans Pro Regular con Crimson Text Regular.
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¿Quién es tu audiencia meta?
¿Tus clientes son personas que buscan refinanciar su hipoteca? ¿Vendes productos para estudiantes de medicina u ofreces servicios de reparación de sistemas de climatización para grandes empresas locales?
Una de las preguntas más importantes que debes hacerte cuando diseñas un logo es quién es tu audiencia meta. Al identificar a tu audiencia, puedes eliminar elementos de tu logo que sabes que no funcionarán y enfocar tus decisiones de diseño en aquellos que si lo harán.
Un logo diseñado para personas de la tercera edad no funcionará tan bien para jóvenes de menos de 20 y viceversa. Los logotipos para niños deben tener colores brillantes, mientras que un logo cuyo mercado meta son los compradores de viviendas debe ser uniforme y formal.
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¿Es visible sin importar su tamaño o color?
Un error común de diseño es crear un borrador de logo con muchos colores y adornos desde el inicio. Puede verse genial, pero cuando lo conviertes en una imagen en blanco y negro o lo encojes para que quepa en un pequeño icono, el logo se vuelve irreconocible.
Es por esto que es indispensable diseñar un logo en monocromático primero. Esto garantiza que te enfoques primero en su silueta. Al hacerlo, puedes asegurarte de que el logo se mantenga reconocible sin importar su tamaño y color.
¿Por qué esto es importante? Ten en mente que es probable que tengas que encoger tu logo para encabezados o iconos.
Tampoco serás la única persona que usará tu logo. Las empresas de publicidad con las que te asocies pueden usar tu logo en su versión monocromática para algún póster. Los bloggers pueden llegar a modificar el tamaño de tu logotipo para que quepa en sus publicaciones del blog.
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¿Cuenta con un diseño o truco memorable?
Algunos logos se mantienen relevantes por 20 años o más después de que son creados. Lo logran no solamente considerando las preguntas de esta lista, pero también implementando una filosofía de diseño única y memorable.
Otros usan trucos atractivos que hacen que su logo sobresalga entre la competencia. Un truco común es colocar una imagen escondida en un logo.
Como lo mencionamos anteriormente, la flecha en el logo de Amazon va de la A a la Z, simbolizando cómo venden todo lo que puedes imaginarte. Baskin Robbins, popular por sus 31 sabores, usa un logotipo donde partes de la B y la R forman el número 31.
El logo de Hershey’s Kisses tiene un chocolate Kisses escondido en el espacio entre las letras K e I. Pregúntate si el diseño de tu logo cuenta con algo como esto.
¿Tu logo tiene un gran truco, una imagen oculta o por lo menos algo memorable que las personas puedan recordar?
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¿El diseño es apropiado?
También tienes que preguntarte si el diseño de tu logo es apropiado de forma global. Por eso es importante tener un traductor en tu equipo de diseño. Un diseño de logo puede verse inocente en inglés, pero puede ser ofensivo en otro idioma.
Un logo tampoco debe contener ninguna imagen ofensiva. Algunos logotipos parecen inocentes pero debido a la falta de introspección, los diseñadores fallaron en ver imágenes inapropiadas escondidas, que otros pudieron identificar.
Un ejemplo popular de un logo inapropiado es el logo de la Comisión Arquidiocesana de la Juventud. Su propósito original era mostrar a un adulto guiando a un niño, pero el diseño también parece que un niño le está haciendo favores sexuales a un sacerdote.
También está el logo de Kids Exchange que, debido a la falta de espacio y fuente tipográfica incorrectos, parecía decir «Kid Sexchange» (cambio de sexo para niños).
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¿El diseño va de acuerdo con el presupuesto?
Ninguno de estos consejos y preguntas importan si tu presupuesto no incluye la elaboración de un logo complicado. ¿Qué es un logo caro exactamente? Logos con colores brillantes y un gran tamaño, son caros a la hora de imprimir. Los diseños exquisitos pueden verse geniales, pero será complicado contratar artistas cada vez que tengas que replicarlo y dibujarlo.
Esto hace que los diseños simples sean más atractivos y asequibles.
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¿Es atemporal?
Pregúntate si tu diseño de logo es moderno. Si lo es, deberías considerar rediseñarlo. Las modas de hoy se volverán cosa del pasado y tu logo puede volverse irrelevante en los próximos años.
Observa el logo de FedEx o Coca Cola. Estos logos se han mantenido a través de los años debido a su diseño atemporal. Son relevantes sin importar cuánto cambien las tendencias.
Busca crear un logo que siga esta idea. Es importante que se mantenga relevante incluso si el mercado cambia.
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Debo contratar a un diseñador profesional de logos?
La pregunta final y más importante es si debes o no contratar a un diseñador de logos. ¿Qué es lo que hace un diseñador de logos? Te hacen todas las preguntas anteriores y tratan de crear un logo por ti, colaborando contigo para crear un diseño que represente a tu empresa de manera perfecta.
Sí, puede parecer caro contratar a un diseñador. Sin embargo, la inversión vale la pena porque no tendrás que hacer un rediseño después de solo unos años. Podrás obtener un diseño de logo que se quedará con tu empresa por décadas.
Diseña el mejor logo hoy
Estas son las preguntas cruciales que debes hacerte cuando diseñas un logo. Al responder cada una, puedes eliminar los factores que son perjudiciales para tu marca.
Puedes elegir la imagen, tipografía y color correctos para expandir la identidad y alcance de tu marca.
¡No te quedes ahí! Visítanos hoy y te garantizamos ayudarte con el diseño de tu logo. También te proporcionaremos otras guías para ayudarte a obtener el diseño ideal.
No dudes en apoyarte en nosotros para fortalecer tu marca con un logo memorable.
