Una de las historias más interesantes relacionada con la creación de logos, es el diseño del logo de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. La historia tiene de todo – drama, significado en el diseño y acusaciones de plagio.
Es natural que esta noticia pasara desapercibida, porque usualmente no pensamos en las Olimpiadas a menos que sea un año olímpico. Sin embargo, ya que estamos oficialmente en 2020, sería muy descuidado de nuestra parte no compartir la historia detrás del logotipo de este año.
¿Estás listo para conocer más acerca de esta historia?
Sigue leyendo para conocer la historia completa detrás de la creación del logo de las Olimpiadas de Tokio 2020.
La Revelación Inicial del Logo
El 24 de julio del 2015, el comité organizador de las Olimpiadas 2020, mostró orgullosamente al mundo el nuevo logo de los juegos, creado por el galardonado diseñador gráfico Kenjiro Sanro. Su logo fue elegido entre más de 100 creaciones.
Sanro diseñó los logos para los Juegos Olímpicos y los Juegos Paralímpicos 2020. Los diseños originales incluían una T, por las palabras Tokio, tomorrow y team (mañana y equipo en inglés). Estos conceptos representan el espíritu de los Juegos Olímpicos – conectar y unir al mundo a través del deporte y la creación de un futuro mejor.
Los colores que usaron para el diseño fueron el negro, dorado, gris y rojo. Estos colores fueron utilizados para crear la forma de la T en el espacio en blanco.
No fue recibido con halagos por parte de todos, pero tampoco fue duramente criticado por todos. Hasta ese momento.
La Controversia del Logo de las Olimpiadas de Tokio 2020
Poco después de que el logo fue mostrado al mundo, el diseñador belga Olivier Debie mostró su diseño para Theater de Lige. Notó que ambos diseños eran bastante similares.
Los organizadores de los juegos ignoraron sus acusaciones hasta que Debie inició una demanda por daños. En septiembre del 2015, el comité organizador decidió no usar el diseño de Sano.
Debie eventualmente abandonó la demanda, alegando que los costos para la batalla contra una organización tan grande durante un largo proceso legal serían demasiado altos.
El Nuevo Diseño de Logo
Después de la controversia por el logo inicial, el proceso de licitación para el diseño del logo se llevó a cabo nuevamente. Fue un proceso abierto que recibió casi 15,000 diseños.
En abril del 2016, un nuevo logo creado por Asao Tokolo fue elegido. El diseño usó un patrón de cuadros representando la unidad en el espíritu de los juegos. Abajo del patrón, se podían ver los aros de los Juegos Olímpicos y Tokio 2020.
En junio 2019, un diseñador llamado Daren Newman compartió su interpretación del logotipo. Fue bien recibida por los diseñadores y se hizo viral. Es a menudo confundida con el logotipo oficial de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020.
El logo usa los aros olímpicos para crear los números 2020. El último aro es de color rojo sólido, del mismo color que el sol naciente de la bandera japonesa.
No Cometas Los Mismos Errores
Algunos líderes de negocios piensan que unos errores son más caros que otros. En el caso de las Olimpiadas 2020, el logo resultó ser una pesadilla de relaciones públicas.
Eso, además de otras acusaciones de sobornos para conseguir ser la sede de los juegos y una gran controversia de diseño con relación a uno de los nuevos estadios que fue construido para los juegos.
La credibilidad es un activo importante en el mundo de los negocios, y una vez que se pierde es muy complicado recuperarla. No quieres cometer los mismos errores que el comité organizador.
Te presentamos algunas acciones que puedes llevar a cabo para proteger a tu empresa y a tu marca.
Investiga
Cuando estás diseñando tu logo, es importante ver lo que tus competidores están haciendo. No quieres copiarlos ni por accidente. Eso solamente te dará una pésima reputación.
También querrás echar un vistazo a tu industria para asegurarte de que no estés violando los derechos de la marca registrada de alguien más.
Existen recursos locales como la U.S. Patent and Trademark Office, o la base de datos de la oficina de patentes y marcas registradas de tu país. Podrás buscar marcas registradas, incluyendo logos, para asegurarte de que el tuyo sea original.
Crea Lineamientos para tu Marca
Algunas de las marcas más exitosas cuentan con lineamientos de marca bastante estrictos. Un libro de marca o los lineamientos de marca les dan a los diseñadores, o a cualquiera que interactúe con el logo, una idea de cómo debe ser utilizado.
El Comité Olímpico Internacional tiene lineamientos estrictos respecto al uso de los aros olímpicos. El logo diseñado por Daren Newman no hubiera funcionado porque viola los lineamientos de la marca.
Todo, desde los colores, márgenes y fondos específicos son mencionados en estos lineamientos. Si tienes derecho a usar los aros, tienes que adherirte a estos lineamientos.
La lección para ti es proteger la integridad de tu marca. Es por ello que tantas empresas establecen estos lineamientos. Si un diseñador decide ponerse divertido con tu logo, diluye el impacto de tu marca.
Protege Tu Propiedad Intelectual
Tal vez no pienses demasiado en tu logo, pero siempre existe la posibilidad de que alguien pueda crear un logo similar al tuyo. Eso podría confundir a los clientes potenciales y causarte pérdidas monetarias y de clientes.
Puedes proteger tu propiedad intelectual y a tu empresa al registrar tu logo en tu oficina de marcas y patentes. Trabajar con un abogado que tenga experiencia en el tema de las leyes de propiedad intelectual y pueda guiarte, agilizará este proceso.
Cuenta la Historia
Algo en lo que acertaron cada uno de los diseños de logos para la Olimpiada 2020 fueron la historia y el significado del diseño. Ambos diseños eligieron como tema principal la unidad en el mundo a través del deporte.
Es importante incorporar significado e historia a los logotipos que elijas. Puedes hacerlo usando colores, espacios en blanco, tipografías y símbolos.
La Historia del Logo de las Olimpiadas 2020
Los logotipos son una parte importante de cualquier organización. Es por ello que una organización como el Comité Olímpico Internacional se toma el logotipo de las olimpiadas muy seriamente.
La historia detrás del logo de las Olimpiadas de Tokio nos brinda una excelente oportunidad para aprender sobre los errores de una de las organizaciones más grandes del mundo. En ella, hay lecciones que puedes aplicar a tus propios logos.
Puedes empezar a aplicar esas mismas lecciones ahora, probando nuestro constructor de logos en línea.
